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又一款“国字号”!背靠3500亿中国医药集团国药

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  原标题:又一款“国字号”!背靠3500亿中国医药集团,国药酒业来了

  涵盖白、保健、药、黄酒及特色酒,国药酒业的“底气”源自哪里 ?

  11月13日,国药酒业控股有限公司在北京宣布成立,宣布正式进军酒业市场,产业布局进一步拓展。

  据了解,该公司由国药药材股份和朝阳家赫酒业共同投资。其中前者的控股股东为港股上市公司——中国中药有限公司,隶属于国务院国资委直接管理的中国医药集团。

  不仅仅名字中含有“国”字,股东实力雄厚的国企背景,无疑让刚刚成立的国药酒业颇受关注。

  据云酒头条不完全统计,国药酒业的直接与间接股东包括了中国中药有限公司、河北一禾药业、河北安国药业、湖南冷水江市制药厂、湖南古汉集团、广东汇煌药业、中国医学科学药用植物研究所、承德中药厂等,其中不少都是国内制药、药材领域的巨头。

  相比之下,国药酒业的另一股东朝阳家赫酒业并不知名。公开资料显示,这家注册在辽宁朝阳市龙城区西大营子镇北山村的公司,注册资本只有500万元,成立于2018年5月7日,经营范围也仅限于其他酒生产、销售。

  但这似乎并不影响国药酒业的实力:公司于9月25日成立,注册资本达5000万元,秒速赛车:且经营范围从白酒、其他酒、纯净水生产,到粮食收购,再到进出口业务,覆盖广泛。

  国药药材股份为何选择与“名不见经传”的朝阳家赫酒业合资成立国药酒业?或许其背后,是两家公司对于根植酒业未来的共同考量。但无论如何,国药酒业显然“野心”很大。据国药酒业董事长张金宇透露,国药酒业未来将覆盖白酒、保健酒、药酒、黄酒及特色酒产品线,在立足全国市场发展的基础上,助推更多的中国酒产品走出国门。

  张金宇表示,国药酒业将以国药品质为主导,依托国药药材优势资源,携手国内知名酒业品牌,共同布局高品质酒产品研发酿制、地方特色酒产品整合、创新营销体系等多元化发展路线,努力成为有品味、有影响力、有效益的一流酒业品牌。

  在国药酒业的直接与间接股东中,不乏“国企”身影,这家新成立的酒企身份因此备受关注。其中,控股股东中国中药公司的母集团——中国医药集团无疑更是“吸睛”。

  公开资料显示,中国医药集团是中国规模最大、产业链最全、综合实力最强的医药健康产业集团,旗下拥有国药控股等6家上市公司,2017年集团营业收入超过3500亿元,位列世界500强榜单第194位。这也意味着,国药酒业成为又一拥有“国字头”背景的酒企。

  实际上,自行业进入新常态以来,国资频频进入酒业。此前,云酒头条(微信号:云酒头条)独家报道,泸州市商务局(酒类产业发展局)党组书记、局长游进已挂职泸州绿地酒业有限责任公司总经理。

  据了解,泸州市与绿地集团6月签署战略合作,共同出资先行组建合作运营新公司——绿地酒业,并与泸州具有合作意向的白酒企业开展战略合作。在其目标规划中,公司将在3年内实现50至100亿元销售额,争取五年左右达到200至300亿元。

  如果再往前追溯,可以发现,国资进入酒业已经迎来高峰期。2015年11月,四川省政府设立的国有独资公司四川发展(控股)有限责任公司,与泸州老窖集团共同出资组建了川发展酒业,侧重投资和收购白酒产业链上各类优势企业的股权和酒类优质资产。

  2017年6月,由泸州市政府牵头、四川省商业投资集团参与组建川酒集团,注册资本达到10亿元,致力于整合泸州的130多家酒企,打造泸州酒业第三极。

  在分析人士看来,国资相继进入酒业,足见地方政府以及各类国企对于酒业投资前景的看好,也对于壮大酒业的实力具有重要意义。国药酒业虽然没有直接的政府背景,但“巨无霸”国药集团和国药药材无疑同样对其起到了重要的支撑作用。“国药药材的渠道优势与资源整合能力,将为国药酒业的营销体系建设提供强力支撑”,国药药材总经理助理、国药酒业董事、总经理孙洪峰表示。

  而根据国药控股信息显示,仅旗下国大药房就覆盖全国19个省、直辖市和自治区,拥有4004家零售药店,其中直营店2965家,加盟店1039家,规模继续保持行业领先。强大的渠道能力如何赋能酒类板块,值得关注。

  国药酒业名字中的“国”字,不禁让人联想到刚刚降温的“国酒”之争。

  实际上,虽然茅台放弃了“国酒茅台”商标,并且以极高的诚意予以公布,但酒业“国字号”商标仍不在少数,例如国窖、国台、国缘、国井、国粹、国麒、国宝等等。

  值得一提的是,国家商标局信息显示,截止日前,“国药”商标已注册的类别中并不包括酒类,未来国药酒业将会推出何种商标产品值得关注。但无论如何,大量的“国字号”商标,从一定程度上反映了国药酒业的面临的残酷现实:即使携超级国企的背景和“国字号”优势,但市场竞争的残酷激烈仍有待国药酒业给出切实的方案。

  从媒体披露的信息来看,虽然刚刚成立,产品也尚未披露,国药酒业对市场营销已经进行了前期准备。孙洪峰透露,国药酒业营销渠道将覆盖全国市场,采取线上线下相结合的营销模式,建立独立的零售体系和分销体系。

  其中,在线下,公司将在全国七大销售区域组建分销商架构,并将逐步在全国省、市、县级市等各级代理商设立直营店;新零售方面则将打造互联网+的销售模式,打通线上线下连接互动,实现全渠道快速推进,建立全新的新零售销售体系。

  在自身业务做强做大的同时,国药酒业与川发展酒业、川酒集团相似,将“并购”列入未来发展的重要选项。

  据张金宇透露,国药酒业会通过并购整合重组或经营合作等方式,赋予品类更强的差异性和特征,共同打造全国知名酒业品牌。同时,不断创新升级营销团队及经销商的管理与服务模式,加强对渠道和终端的支持和建设力度,积极探索和发展多方共赢的新合作模式,为地方特色酒营造更加完善的经营环境和体验。

  然而,相比川发展酒业、川酒集团拥有政府支持,国药酒业如何拿出“真金白银”整合其他品牌尚不得而知。对于这家“史无前例”的“国字号”企业,未来将推出何种产品,又将如何进入市场,云酒头条将持续予以关注。

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